童書市場不能被商業(yè)套路帶偏

　　據(jù)媒體報道，從“豪華童書”讓家長直呼“買不起”，到低價劣質(zhì)童書混跡市場，再到存在價值導(dǎo)向問題的兒童“毒”物屢現(xiàn)，近年來，兒童圖書市場亂象叢生。
　　
　　過度包裝已成為當(dāng)前童書市場的病癥。一些出版機(jī)構(gòu)熱衷于打造“視覺奇觀”，燙金封面、立體插頁、附帶玩具……這些設(shè)計固然能帶來一時的新奇感，但如果過度追求形式，不僅推高了圖書價格，還可能無形中偏離了閱讀的本質(zhì)。畢竟，兒童閱讀的核心價值在于啟發(fā)思維、培養(yǎng)審美、傳遞知識，而非追求表面的視覺刺激。
　　
　　更為堪憂的是，高定價、低折扣的營銷策略給童書出版生態(tài)帶來負(fù)面影響。部分出版機(jī)構(gòu)將童書視為“快消品”，通過虛高定價制造折扣假象，刺激家長沖動消費。種種商業(yè)套路不僅損害消費者利益，更容易造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場扭曲。當(dāng)價格與價值嚴(yán)重背離，當(dāng)營銷手段取代內(nèi)容打磨，那些潛心創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出版機(jī)構(gòu)將難以為繼，最終受害的將是孩子的閱讀質(zhì)量。
　　
　　童書市場的亂象還體現(xiàn)在內(nèi)容質(zhì)量的參差不齊。在商業(yè)利益的驅(qū)動下，一些出版機(jī)構(gòu)對內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致一些存在價值偏差的讀物混跡市場。這些圖書或宣揚物質(zhì)主義，或充斥不當(dāng)情節(jié)，或傳播錯誤知識，對正處于價值觀形成關(guān)鍵期的兒童造成潛在危害。
　　
　　整治童書市場亂象需要多方協(xié)同發(fā)力。出版商應(yīng)當(dāng)率先轉(zhuǎn)變觀念，摒棄“快消品”思維，把主要精力放在內(nèi)容創(chuàng)作和質(zhì)量提升上。不妨設(shè)立行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)，控制包裝的成本占比，讓圖書價格回歸理性。同時要建強(qiáng)內(nèi)容審核機(jī)制，組建專業(yè)的童書評審團(tuán)隊，幫助真正有價值的童書獲得應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)回報。
　　
　　監(jiān)管部門要完善制度建設(shè)，為童書市場健康發(fā)展保駕護(hù)航。一方面，要規(guī)范定價機(jī)制，整治高定價低折扣等亂象，維護(hù)市場秩序；另一方面，要建立健全內(nèi)容審查制度，設(shè)置童書出版的紅線標(biāo)準(zhǔn)，加大對違規(guī)出版行為的處罰力度。
　　
　　家長要有正確的童書選擇觀。當(dāng)為孩子選擇圖書時，應(yīng)理性判斷圖書的內(nèi)容價值，避免被營銷手段所迷惑。學(xué)校要積極回應(yīng)家長在親子伴讀方面的困惑，可以建立優(yōu)質(zhì)童書推薦機(jī)制，幫助家長甄別圖書質(zhì)量。公共圖書館不妨增加優(yōu)質(zhì)童書的采購和推介，讓孩子接觸到更多有價值的讀物。
　　
　　童書是孩子認(rèn)識世界的窗口，是他們精神成長的階梯。讓童書回歸純粹與價值，需要出版人的文化自覺和監(jiān)管部門的有效作為，更需要全社會的共同努力。期待在各方努力下，童書市場的生態(tài)能夠更加健康，讓童書成為點亮孩子童年的明燈。
　　
　　（作者系公務(wù)員）