網(wǎng)紅書店別偏離閱讀軌道

　　頗具設(shè)計(jì)感的空間，文藝感滿滿的裝潢，兼具咖啡廳、餐吧、文創(chuàng)店、桌游吧等多種功能……眼下，高顏值的網(wǎng)紅書店不斷涌現(xiàn)。然而，不少人只將書店當(dāng)作純粹的打卡地，“看書兩分鐘，拍照兩小時(shí)”，只為在朋友圈展示一番，并非為閱讀而來。
　　
　　首先需要明確的一點(diǎn)是，提供拍照絕非網(wǎng)紅書店的使命。在書店里，書籍與讀者才是主角，閱讀是最重要的事。書店是讀者與作者跨越時(shí)空對(duì)話的“特殊空間”，也是讀者沉浸式閱讀、追求知識(shí)的殿堂。這個(gè)定位和邊界，不僅需要清晰地印在書店經(jīng)營者心中，也應(yīng)照進(jìn)讀者心里。
　　
　　可惜的是，一些網(wǎng)紅書店在“流量至上”理念的影響下，過度追求網(wǎng)紅效應(yīng)。為吸引流量，這些書店過度注重場(chǎng)景營造，將空間設(shè)計(jì)偏向拍照功能，引導(dǎo)讀者將注意力放在拍照上。誠然，網(wǎng)紅書店融入網(wǎng)紅元素吸引讀者無可厚非：一方面，拍照能起到廣告作用，吸引更多人光顧書店，這在流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代是必然之舉；另一方面，為讀者提供更舒適、更具吸引力的閱讀場(chǎng)所，實(shí)現(xiàn)閱讀與生活的有機(jī)結(jié)合、深度融合，也是符合現(xiàn)代需求的創(chuàng)新嘗試。但不能本末倒置，將閱讀的形式凌駕于內(nèi)容之上。現(xiàn)實(shí)中，一些書店為節(jié)省成本，用“裝飾書”填補(bǔ)書架；還有些書店，讓文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)地位，書籍反而淪為裝飾品和背景板。如此做法，不僅沖淡了書店的閱讀氛圍，使書店處于尷尬的境地，也讓書店失去了存在的價(jià)值。
　　
　　網(wǎng)紅書店偏離閱讀軌道，存在一定負(fù)面影響。對(duì)于書店而言，這會(huì)傷了真正熱愛閱讀的讀者的心。雖然短期內(nèi)能吸引大量顧客，但卻缺乏核心競(jìng)爭力，難以留住忠實(shí)讀者，最終可能陷入經(jīng)營困境。對(duì)于真正想閱讀的人來說，走進(jìn)這樣的書店很難靜下心專注于閱讀，閱讀質(zhì)量和閱讀深度大打折扣，久而久之，他們可能會(huì)遠(yuǎn)離網(wǎng)紅書店。
　　
　　網(wǎng)紅書店成為“網(wǎng)紅打卡地”并無過錯(cuò)，從某種意義上說，也是好事，但萬事皆有度。書店經(jīng)營者應(yīng)明確閱讀才是書店的核心，在空間設(shè)計(jì)上要注重讀者的閱讀體驗(yàn)，要突出書籍的主角地位，通過舉辦各類閱讀活動(dòng)吸引讀者參與，全力營造濃厚的閱讀氛圍。而讀者走進(jìn)書店，也不應(yīng)將拍照作為重點(diǎn)，而應(yīng)把更多注意力放在閱讀上，享受閱讀的樂趣。
　　
　　（作者系教育工作者）