由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2013年度(第十屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月17日在美國(guó)紐約揭曉。去年的谷歌繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍寶座;蘋(píng)果扭轉(zhuǎn)了下滑的品牌形象,從去年的第四名榮升為今年的亞軍;亞馬遜也因?yàn)殡娮由虅?wù)在全球的普及,以創(chuàng)新的服務(wù)躍居今年的季軍。今年中國(guó)內(nèi)地入選的品牌共有25個(gè),其中入圍百?gòu)?qiáng)的品牌有CCTV、國(guó)家電網(wǎng)、工商銀行、中國(guó)移動(dòng),而新華社和中國(guó)鐵建今年首次上榜。
　　
　　500強(qiáng)評(píng)判依據(jù)為世界影響力
　　
　　連續(xù)十年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜評(píng)判的依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo),即市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力,世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球8000個(gè)知名品牌進(jìn)行了評(píng)分,最終推出了最具影響力的500個(gè)品牌。引人矚目的是,在今年世界品牌500強(qiáng)排名前十的品牌中,科技品牌就占了六席,而非科技品牌只占四席,它們是可口可樂(lè)、通用電氣、麥當(dāng)勞和埃克森美孚。
　　
　　2013年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)27個(gè)。中國(guó)有25個(gè)品牌入選。今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了51個(gè)行業(yè),傳媒行業(yè)因39個(gè)品牌入選而位居第一;食品與飲料行業(yè)共有36個(gè)品牌入榜而位居第二;汽車(chē)行業(yè)有32個(gè)品牌入選而位居第三。零售、數(shù)碼與家電和能源行業(yè)是行業(yè)品牌第二陣營(yíng),它們分別擁有24個(gè)、21個(gè)和20個(gè)入選品牌。今年新上榜的品牌總計(jì)有27個(gè),表現(xiàn)突出的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),共有5個(gè)新品牌入選,它們是:社交媒體鄰客音、旅游網(wǎng)站價(jià)格在線(xiàn)、信息存儲(chǔ)商易安信、在線(xiàn)支付網(wǎng)站貝寶和旅行顧問(wèn)網(wǎng)站。今年最大的品牌輸家是諾基亞,下滑了149名。因?yàn)閼?zhàn)略搖擺不定,行動(dòng)遲緩,錯(cuò)失智能機(jī)的良機(jī),從2000年3030億歐元市值到今年71.7億美元被出售,直接印證了“沒(méi)有品牌能成常勝將軍”。柯達(dá)膠卷、禮來(lái)制藥和百代娛樂(lè)等也跌出了世界品牌500強(qiáng)榜單。
　　
　　500強(qiáng)平均年齡98歲
　　
　　2013年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡達(dá)到98.71歲,其中100歲以上的“老字號(hào)”達(dá)217個(gè)。最古老的品牌是英國(guó)的牛津大學(xué),迄今已經(jīng)有917年歷史,劍橋大學(xué)、哈佛大學(xué)因?yàn)榉謩e擁有804年和377年歷史而位居最古老品牌的第二和第三。中國(guó)入選的25個(gè)品牌中青島啤酒(110歲)和中國(guó)銀行(101歲)超越百齡。
　　
　　依行業(yè)來(lái)看,教育類(lèi)品牌最古老,平均年齡為323.17歲。而科技品牌最年輕,如YouTube、推特和臉書(shū)等品牌從建立至今不到10年的時(shí)間。
　　
　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn),16世紀(jì)末17世紀(jì)初,歐洲曾經(jīng)掀起過(guò)“中國(guó)潮”,中國(guó)的絲綢、器具和工業(yè)制品因?yàn)橘|(zhì)量精美,逐漸由皇室的奢侈品轉(zhuǎn)為歐洲人民的日常消費(fèi)品。
　　
　　那么,如今外國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的信心,還需要多長(zhǎng)時(shí)間來(lái)重建? 哪些行業(yè)可以率先復(fù)蘇?哈佛商學(xué)院約翰·戴騰教授預(yù)測(cè),10年內(nèi),中國(guó)的家用電器將成為世界上最好的；而耶魯大學(xué)管理學(xué)院萊維·多爾(Ravi Dhar)教授認(rèn)為，當(dāng)中國(guó)擁有一些全球品牌后，必將幫助建立整體的“中國(guó)品牌”。就好像以三星為代表的韓國(guó)電子帶動(dòng)了“韓國(guó)品牌”，瑞士手表帶動(dòng)了“瑞士品牌”。